该营销方案围绕绽妍品牌双11营销展开，旨在建立品牌形象、提升新品声量并促进销售。通过对市场趋势和消费者需求的分析，制定了创意规划和项目管理策略。
策略思考：当下“精简护肤”成为流行趋势，消费者关注维稳、敏感肌、战痘等痛点，以及A醇、水杨酸等成分和熬夜、晒后等场景。绽妍作为“生物科技 + 医研共创”的皮肤学级护肤品，定位“肌肤救急”，针对18 - 35岁一二线女性，包括Z世代学生、新锐白领、精致妈妈等，满足其高效护肤需求。
创意规划
轻量级创意事件：打造“绽妍肌肤救急箱”限时活动，选择商圈、写字楼等地设置装置。通过张贴救急文案、放置产品小样，以感叹号视觉锤强化品牌记忆，引流至双11店铺。
线上传播：制作线下态度短片，记录活动全程并搭配创意文案，传递品牌安抚肌肤情绪的理念。利用微博大V发起话题，吸引全网讨论，提升品牌热度。
圈层场景种草：在小红书联合旅行、母婴、职场、美妆等不同圈层博主，围绕熬夜肌回春、敏敏肌护理等四大维度创作“肌肤救急”笔记，渗透消费者心智。设置多个话题方向，如晒后修护、重要场合肌肤急救等，覆盖不同场景痛点。
传播阶段规划：预热期进行小红书种草和品牌官方预热；爆发期开展创意事件、多维度传播和品牌资源联动；长尾期进行口碑打造，通过不同平台的传播动作，
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